Tolga Türkölmez | Finans ve Teknoloji Günlüğü

Nitelikli ziyaretçi nedir?  Sitenizi on binlerin yüz binlerin ziyaret etmesi verimli bir ziyaretçi kitlesine sahip olduğunuz anlamına gelmez. Özellikle arama motoru kaynaklı trafikler, "verimsiz ziyaretlere" daha elverişlidir. Şöyle ki Google Analytics marifetiyle ölçtüğümüz bir tablo olsun. Bizim için en önemli kriter; Tekil Ziyaret: Sayfa Görüntüleme: Sitede Geçirilen Süre: Trafik Kaynağı: Hemen çıkma oranı: Çıkış Sayfası: 10.000 tekil ziyaretçi 15.000 sayfa görüntüleme 00:02 dakika geçirilen süre, trafik kaynağımızın yüzde 90'ı google.com.tr (yüzde 80'i adwords kaynaklı) ve en çok kullanılan çıkış sayfası anasayfamız olsun. Yukarıdaki senaryomuz bize 9 bin ziyaretin arama motorundan geldiğini; 7200 ziyaretin verdiğimiz reklam bannerı marifetiyle oluştuğu 1800 ziyaretin ise aranan anahtar kelimelerden kaynaklandığını gösteriyor. İlk etapta göze hoş gelen 10.000 rakamının tamamına verimli bir içerik sunamadığımızı ancak 800-1000 kişin...

Günümüzde pek çok kişinin ve kuruluşun internetin gücünü kavramaya başladığını görüyoruz. Gelişime ayak uydurmanın yegane yolu da bu yapıyı iyi anlamak olmalı. Web tasarımı ve danışmanlığı yaptığım yıllardan çıkardığım sonuçlardan bazıları aktarayım; 1- İnsanlar yenilikler konusunda çok istekli değildir. Facebook'un müthiş bir reklam potansiyeli olduğunu algıladığım yıllarda facebook henüz türkçe dil desteği olmayan, "poke" dışında fazla aksiyonu bulunmayan bir siteydi. Şimdi ise insanların tüm sırlarını gönüllü olarak verdiği bir sosyal reklam platformuna dönüştü. Bu dönüşüm 3-4 seneyi aldı ki internet için ciddi bir süre. O yüzden biraz sabırlı olmak gerekiyor. 2-İnternet eşittir sosyal ağlar değildir.  Doğrudan ilgili kitleye ulaşmak için sosyal ağlar bulunmaz fırsat fakat bu noktada facebook ve twitter' a yoğunlaşıp tüm enerjiyi buraya harcamak akıllıca değil. Facebook reklamlarının etkisini iyi ölçmek gerekli. Ölçümle ilgili makalemde bu konuya değ...